-
Älä tee sitä promopakkausta!
Älä tuhoa brändinrakennusponnistelujasi, sekoita asiakkaitasi ja heikennä pitkän aikavälin menestyspotentiaaliasi tekemällä promopakkausta. Pakkaus on FMCG-brändin tärkein media ja haluat rakentaa siitä ikonisen tunnistettavan. Brändeillä on tuntunut etenkin viime vuosina olevan suuri houkutus tehdä erilaisia pakkauspromootioita, lisätä viestejä pakkauksiin ja muuten niin ikään hyödyntää pakkausmediaa taktisten voittojen toivossa. Vaikka pakkaus onkin brändien tärkein media, jota jokainen tuotetta käyttävä ja iso osa kategoriaa ostavistakin näkee sen kaupassa ainakin vilaukselta, on se väärä paikka yrittää viestiä kovin aktiivisesti. Eikä välttämättä kannata kuvitella, että pakkauspromootioilla tai -viesteillä voittaisi kovin monen potentiaalisen asiakkaan sydämen puolelleen. Pakkaukseen lisättävät lisäviestit jäävät suurelta osalta huomaamatta, tuskin saava sellaisenaan kovin montaa muuttamaan ostokäyttäytymistään ja todennäköisemmin tekevät pakkauksestasi sekavan ja…
-
5 hyvää syytä rekrytoida työntekijöitä asiakkaalta markkinointitoimistoon
Pureuduin edellisessä kirjoituksessani “Mikä estää meitä muuttamasta maailmaa?” kolmeen osa-alueeseen, jotka juuri Zeeland Familyssä vakuuttivat minut siitä, että vaihtaminen asiakkaalta markkinointitoimistoon kannattaa ja on minulle hyväksi. Viimeisen reilun vuoden aikana meille (Zeeland Family) on rekrytoitu neljä huippuosaajaa asiakkaan puolelta: Anna Sanomalta, Teea Valiolta, VappuIlmariselta ja allekirjoittanut Unileveriltä. Päätimmekin lyödä viisaat päämme yhteen ja kertoa teille 5 syytä miksi rekrytoinnit asiakkaan puolelta rikastuttavat markkinointitoimiston osaamista. Markkinointiviestinnän osaajista – hyvistä sellaisista – käydään kovaa kilpailua toimistojen kesken. Usein hyvyyden kriteereinä pidetään luovuutta, käytännön osaamista ja asiakaslähtöistä ajattelua. Rekrytointi tapahtuu pääasiassa toisista toimistoista. Mainostoimistoura alkaa monella varhain eikä aidan toiselle puolelle juuri vilkuilla. Meillä neljällä on ollut ilo katsella markkinointiviestinnän maailmaa syvällisesti molemmilta puolilta. Ja siksi olemme nähneet myös sen, mitä…
-
Mikä estää meitä muuttamasta maailmaa?
Mikä sai nuoren miehen vaihtamaan vastikään tarjotut, entistäkin vastuullisemmat työt Unileverillä, yhdellä maailman suurimmista päivittäistavarakaupan yrityksistä, suomalaisten kotitalouksien omistaman luovan markkinoinnin palvelutoimiston työpaikkaan? Ajatuksesta mainostoimistomaailmaan siirtymisestä saan kiittää Mirumin Janne Waltosta, joka vain hetki tutustumisemme jälkeen totesi itselleni mieleenpainuvasti Hótel Martinezin terassilla Cannes Lions -festivaaleilla 2016 reilusti puolen yön jälkeen ”jokaisen markkinoijan pitäisi työskennellä asiakkaan ja toimiston puolella alle kolmekymppisenä”. Noh, siitähän se ajatus sitten lähti. Ostoikkuna ajatukselle jäi auki ja Zeeland Family innosti ja vakuutti minut vuotta myöhemmin erityisesti kolmella osa-alueella: strategin työnkuvalla, modernilla ja uudenlaisella lähestymistavalla markkinointitoimistobisnekseen sekä mahdollisuuksilla kehittyä luovassa ympäristössä. Joka päivä on Young Lions Kuullessani ensimmäisen kerran tarjotun strategin työnkuvauksen en voinut pidätellä hymyä ja innostuin:…